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四年前的體育品牌“爭霸賽”已圓滿劃上句號。回首那日，阿迪達斯曾是2008年奧運會最大贊助商。如今，倫敦奧運即將到來，中國體育品牌的商機戰也悄然打響。
贊助商勝算幾何？
曾經的奧運會贊助商似乎成為眾多體育品牌企業的“香餑餑”，獲得奧運贊助商的入場券就相當於鯉魚躍龍門，進入了一片新天地。
始於1985年的奧運TOP贊助計畫，以4年為一個運作週期，這個週期包括一屆冬季奧運會和一屆夏季奧運會。“全球最高級別合作夥伴”是加入該計畫的贊助商得到國際奧會的殊譽。而且，還享有在全球範圍內使用奧運知識產權開展市場行銷的絕對排他權，以及與此相關的一整套權益回報。
對此，著名行銷專家譚小芳指http://www.jordan-nike.com出，成功的體育贊助經驗顯示，只有在配備了相當於直接贊助費用3-5倍的配套行銷資金後，體育贊助才能取得最好的效果。而對於奧運會，這一比例可能更高。
然而，這一說法似乎在2008年奧運會被打破。2008年，李寧那一把奧運聖火引爆了李寧體育用品的銷售黃金大李，那一年，李寧可謂是出盡了風頭。
而作為奧運會最大的贊助商阿迪達斯，卻沒有嘗到一點點甜頭，阿迪達斯奧運行銷高管也因此被炒了魷魚。
頓時，奧運會贊助商的行銷策略遭到業內質疑……
因此，奧運會贊助權並非救命稻草。今年倫敦奧運即將啟航。據悉，李寧公司已經做好戰略準備，他們表示：“奧運會的促進作用還是會有，今年整個體育行業都將面臨http://www.tw-shoes.com激烈的競爭環境。這種環境下，及時調整，更快清理庫存，並且調整好店鋪結構顯得極為重要。”
與2008年北京奧運會相比，倫敦奧運的中國體育用品行業的商機又有多大呢？
英雄豪傑各顯身手
李寧作為中國體育用品行業“老大”，近兩年業績表現的並不理想。2011年營業收入、毛利和淨利潤等3項指標同比大幅下滑之後，2012年上半年，李寧公司鞋產品的訂單金額按年計下降雙位數，而服裝產品的年跌幅則超過20%。今夏正值奧運，李寧公司鯉魚躍龍門，勢必準備今年倫敦奧運大幹一場。
據悉，今年倫敦奧運會，李寧公司老總將用火炬點燃雅典聖火、再現奧運精神、打起奧運文化牌之外，這次主要還是把精力都放在了運http://www.jordan-nike.com動員裝備上了。運動員服裝是李寧行銷的重頭戲，而2012又特別地突出了其工藝——以超聲波鐳射工藝和半切割龍鱗結構製成的所謂“赤鱗”系列比賽服。這也足見李寧自2010年涉足美國市場以來，深入挖掘內銷體系材料供應商所下的功夫。
穩居“老二”位置的安踏，走了與李寧相近的道路——為中國體育代表團配備領獎服“冠軍龍服”。“冠軍龍服”似乎比李寧的運動員服裝更耀眼。
5月17日，安踏還專門啟動了以“攜手中國體育代表團，龍征倫敦”為主題的運領獎服命名及奧運戰略發佈儀式，當然前體育明星許海峰、郭晶晶的出現自然少不了。這次揭曉儀式不單單是個作秀的噱頭，更預示著安踏倫敦奧運戰略的正式啟動。
匹克作為知http://www.tw-shoes.com名品牌企業也按耐不住搶奪資源。匹克的策略是“以小博大”——資助的是另類國家的體育明星。
匹克贊助的奧運代表團雖然都是一些小國，但是卻是國際社會上頻頻吸引眼球的國家。單從贊助國家代表隊數量上來看，匹克簽約的代表團數僅次於國際品牌耐克和阿迪達斯，形成了一張覆蓋四大洲區域的體育用品地圖。特別令人關注的是，對於像阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克這樣引人矚目的中東阿拉伯國家的支持，勢必博得阿拉伯國家對於中國運動品牌的好感，更會打開阿拉伯體育用品市場。
對於奧運會這樣一個世界級全民性大型賽事來說，中國各大體育品牌的“爭霸賽”已拉開序幕。要知道，這次重新抓住消費者的心，才是中國體育用品市場重新洗牌的關鍵所在。