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隨著體育用品市場全方位競爭時代的到來，中國體育用品行業的行銷模式也隨之改變。在塑造品牌時，無論任何行銷策略，都不應偏離自己的既定方針，要把品牌文化定位在既定的基點上。貴人鳥在若干年前就認識到了這個問題，並且一直堅持到今天，同時利用自身品牌優勢拓展市場，獲得了廣大消費者的認同。(一)品牌代言人很重要貴人鳥在2002年就邀請天王巨星劉德華、天後張柏芝擔任品牌形nike air max象代言人，迅速在品牌雲集的體育用品市場中穩住腳跟。在2010年，以“運動快樂”為核心要義的全方位品牌傳播活動正式啟動。首波“比快樂，誰怕誰”的傳播主軸以迅雷不及掩耳之勢，從充滿競爭、壓力的國內外眾多同類型品牌訴求中脫穎而出，並且正如文章開頭所說，無論任何行銷策略，都沒有偏離“運動快樂”這個品牌內涵。在2012年，貴人鳥簽約快樂家族五位成員何炅、謝娜、李維嘉jordan女鞋、吳昕、杜海濤以整體家族的形式作為品牌的形象代言人。不論是五位成員的個人風格還是他們主持的《快樂大本營》都與品牌內涵運動快樂產生強關聯，同時也被消費者更易接受。(二)網路新媒體成為主陣地根據互聯網數據中心針對體育賽事網路受眾行為問卷調查：目前，互聯網用戶對不同媒體關於體育賽事報導的滿意度統計中，對互聯網“非常滿意”的比例達到65.0%，總體滿意度(非常滿意jordan籃球鞋+滿意)達到92.4%，比傳統電視媒體的滿意度還高。貴人鳥更早就認識到了這點，第一時間搶佔微博陣地，建立貴人鳥官微以及針對品牌內涵的運動快樂家族，聚集了眾多品牌擁護者。同時快樂家族共同出演了廣告TVC大片，以健康、清新的形象出鏡，表達出貴人鳥最新的健康理念：只要兩只腳，一雙鞋，就能跑出最簡單的快樂。此TVC大片除了電視上播出之外，同時還被上傳到各大視頻網站Jordan女鞋以及社區網站，一時間成為網友熱議的話題。貴人鳥充分利用快樂家族的影響力，成為中國民族運動品牌中充分嘗試娛樂行銷的佼佼者。詮釋了“運動快樂”的主張，即快樂是運動的精髓,也是運動的最高層次，當你運動時，會釋放所有壓力和煩惱，自然地快樂起來，也會不自覺地把這份喜悅與他人分享。貴人鳥希望這種快樂的運動精神滲透入每一個中國人生活中，從而助力中國體育強國夢的實現。