近日，《對話》現場重現了商場上沒有硝煙的戰爭。為了商場上的勝出，企業家紛紛使用出了看家本領。而在競爭慘烈中國體育用品市場，特步另闢蹊徑走出一條不同尋常的勝利之路。 特步副總裁葉齊回顧戰役歷史，他說：“體育用品在今天的中國市場，仍然是春秋戰國時期，還沒有timberland台灣官網哪一個品牌，在我看來取得了絕對的領導地位。比如像耐克在中國，眼下是做的最好的，但它的市場份額，也只有百分之十幾。所以在今天，還說不上是一種誰是領導，誰是跟隨的一個態勢，競爭空前的慘烈，可能是各種手段都在運用。我們是2001年創立了特步這個品牌，我們當時New Balance 996冷眼一看，正好是2000年悉尼奧運會結束以後，所有的國產的體育用品都去模仿耐克，模仿阿迪達斯，模仿李寧，模仿泉州一個成功的品牌——安踏，都去請中國的奧運冠軍來做品牌的代言人。瘋狂到什麼程度，做運動鞋的，他去請跳水運動員來做代言人，大家都知道，跳水運動員kobe 9代籃球鞋是根本不穿鞋的，找一個根本不穿鞋的，做鞋的代言人。” 主持人：“大家都有這種成功的急迫性，急的忘記了方向。” 葉齊：“對，大家都覺得，只要找個奧運冠軍，像個標籤往鞋上一貼，這個鞋肯定就成功了。” 主持人：“確切地說是往腳上一貼，因為他們沒穿鞋。” 葉齊喬丹女鞋：“所以說他們只有當膏藥一樣，比如說受了傷貼一下，那這樣的話，肯定是達到一種很瘋狂、很好笑的一個程度。運動員抓不住，抓教練員，完完全全就已經混戰，這個時候如果特步還是採取跟他們一樣的做法，去做運動行銷，去做體育明星做代言，可能就會淹沒在同類當中。”
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